در سپتامبر سال ۲۰۱۷ و در دهمین سالگرد معرفی اولین گوشی آیفون، اپل آیفون ایکس (iPhone X) را معرفی کرد، البته اپل در مراسم معرفی این دستگاه از نام آیفون ۱۰ نیز استفاده کرد. آیفون ۱۰ یک محصول کاملاً جدید و نوآورانه محسوب می‌شود. اپل در آیفون ایکس، سبک طراحی سنتی خود را تغییر داده و چندین و چند قابلیت ویژه و کاملاً جدید را نیز به این گوشی اضافه کرده‌است. بدنه دستگاه از یک قاب فولادی و شیشه تقویت شده ساخته شده و قسمت پشتی که دوربین در آن تعبیه شده کمی برآمده‌است. استفاده از شیشه به جای فلز در پشت گوشی باعث شده تا امکان شارژ بدون سیم Qi نیز در آیفون ۱۰ وجود داشته باشد. صفجه نمایش این گوشی ۵٫۸ اینچی بوده و برای اولین بار، اپل از پنل‌های امولد در آیفون ۱۰ استفاده کرده‌است. با توجه به اینکه صفحه نمایش بخش بزرگی از جلوی گوشی را اشغال کرده، خبری از دکمه هوم و همچنین تاچ آی دی (Touch ID) در این دستگاه نیست. در عوض اپل از سیستم جدیدی به نام فیس آی دی (Face ID) استفاده کرده که صورت کاربران را تشخیص می‌دهد. یکی از قابلیت‌های جدیدی که به آیفون ایکس اضافه شده، انیموجی (Animoji) نام دارد. دستگاه جدید اپل قادر است تا با استفاده از سنسورهای متعدد و پیشرفته‌ای که در آن به کار رفته حالات صورت و صحبت‌های کاربر را تشخیص داده و شکلک کارتونی متناسب با آن را نمایش دهد. دوربین آیفونِ جدید یکی از مهمترین قابلیت‌های آن است. در پشت دستگاه همانند آیفون ۸ پلاس از دو لنز استفاده شده که یکی از آن‌ها لنزی معمولی و دیگری لنز تله با زوم دو برابر است. اما چیزی که به این دوربین‌ها اضافه شده لرزشگیر اپتیکال تصویر است که پیش از این در آیفون وجود نداشت. آیفون ایکس به صورت جهانی در دو نسخه با حافظه ۶۴ و ۲۵۶ گیگابایت عرضه می‌شود و اپل به ترتیب قیمت ۹۹۹ و ۱۱۴۹ دلار برای این گوشی در نظر گرفته، به همین دلیل آیفون ۱۰ گرانترین گوشی عرضه شده اپل تا این تاریخ است.